お久しぶりです。平沢です。
明日11月5日(木)、STUDIO ANIMALSから新作キャップ2型が発売になります。きっかけは、今年に入ってからずっと気になっている、ヴィンテージのスローガンTシャツでした。
今回は商品の紹介の前に、その話を少しさせてください。
スローガンTシャツのこと
日本ではメッセージTとも呼ばれ、古着屋などでよく見かけるかと思います。
その歴史は意外と古く、イギリスのFashion and Textile Museumによると、アメリカでは1930年代にはすでに土産物としてTシャツが作られ、1950年代には商品の広告媒体としても広まっていたそうです。
1960年代になると、アメリカで反戦や平等を求める運動が活発になり、Tシャツは個人の考えや仲間との連帯を人前で示す手段になりました。1970年代のイギリスでは、パンク・ムーブメントの中で、ヴィヴィアン・ウエストウッド(Vivienne Westwood)とマルコム・マクラーレン(Malcolm McLaren)が挑発的なTシャツを販売します。その狙いは、ただ不快にさせることではなく、既成の社会秩序への反発を示すことにありました。
こうして欧米では、広告だけでなく、政治的な主張から自虐的なジョークまで、「自分はこういう人間だ」と示す手段としてTシャツが使われてきました。
中でも私が好きなのは、DIYで作ったような雰囲気のスローガンTです。政治的なメッセージよりも、冗談や自虐を含んだもの、意味をつい考えてしまうものに惹かれます。
左：hussy は、女性を「ふしだら」「はしたない」と見なす古めかしい侮蔑語です。雰囲気を訳すなら「バイク乗りの悪女」くらい。
右：「ろくでなしの暮らしに勝るものはない」。lowlife は「ろくでなし」を指す言葉で、ここでは low life と分けて、life を繰り返す言葉遊びになっています。
これ、日本語ではまぁやらないですよね。
ただ、英語が母語ではない私たちには、一瞬では意味がわからず、ちゃんと調べればわかる。その距離感が、ファッションとしてちょうど良いと思っています。
洋服は、おしゃれのためだけでなく、その日の気分や気持ちを表す道具にもなります。着ていて気分が上がったり、ちょっとした反抗心を込められたりすれば、市場的な価値とは関係なく、自分にとってのお気に入りの一着になるのではないでしょうか。
自分の考え方がこうなので、もちろんブランドにも反映させています。
STUDIO ANIMALSでは、ヴィンテージアイテムからの引用や、現代の私たちが置かれている環境への皮肉、自虐的なメッセージをデザインしたアイテムをこれから出していく予定です。その第一弾として、キャップを2型つくりました。
Strange Dream Cap
「I HAD A STRANGE DREAM LAST NIGHT」
― 昨夜、変な夢を見た。
ヴィンテージのTシャツに書かれていたメッセージからの引用です。
どんな夢だったのか、その続きは語られません。ただ寝ている時に見た、おかしな夢の話なのか。それとも、現実から逃避したい気持ちの表れなのか。着る人や見る人によって、解釈が変わる一文だと思います。
ピグメントダイを施したコットンボディで、かぶり込むほどに風合いが増していきます。
こちらは、WEAREALLANIMALSだけでなく、全国のSTUDIO ANIMALS取扱店でも販売予定です。
SNS Cap
「Do not talk to me about social media.」
― SNSの話は勘弁して。
日常の小さな本音や、少しひねくれた冗談を身につける。海外のメッセージTシャツが持つそんな感覚を、現代の言葉に置き換えたキャップです。
SNSを使いながらも、ときには少し距離を置きたくなる。そんな矛盾を含んだ気分を、ユーモアのある一文にしました。素っ気ないメッセージを、現代的で無機質なフォントで刺繍していて、言葉の強さとさりげない見た目の温度差も楽しめます。
私自身とても気に入っていて、サンプルを日常的にかぶっています。刺繍の意味まで読み取る人は少ないと思いますが、意味がわかった瞬間に、ちょっと笑ってしまう。あるいは、SNSの話をされそうなときの牽制になる?そんなところも気に入っています。
こちらはWEAREALLANIMALS限定商品です。
発売情報
- 発売日: 11月5日(木)
- 価格: 2型ともに8,800円(税込)
- 取り扱い:
- Strange Dream Cap : WEAREALLANIMALS、STUDIO ANIMALS取扱店
- SNS Cap : WEAREALLANIMALS限定
11月5日(木)夜に、これらの商品を紹介します。詳しい時間は当店のInstagramで告知しますので、ぜひチェックしてみてください。
詳しい時間は当店のインスタグラムで告知しますので、是非チェックしてみてください。よろしくお願いします。
WEAREALLANIMALS Instagram
https://www.instagram.com/waaaweareallanimals/
WEAREALLANIMALS Online Store
https://waaa-weareallanimals.com/
