伊勢丹新宿店メンズ館で3月2日からはじまった「ULTRA GEAR MARKET」（通称UGM）も、8日に無事終了。昨晩は撤収作業でした。
開催期間中、ぼくも一日だけ店頭に立たせていただきました。
ガレージブランドが集まったUGMの通路を挟んだ反対側は、エルメスのPOP UP STOREというカオス。でも、それこそライフスタイル全般に訴求していく今の伊勢丹さんの提案なのだろうなと思った次第。
だからお客様も様々。
UGMに出店しているガレージブランドファンのみなさま。
伊勢丹に来てたまたま立ち寄るお客様。
山に行く人。
山に行かない人。
走る人。
走らない人。
多くの方たちとお話させていただいて、とてもとても勉強になりました。
ぼくのやっているブランドはニッチでマニアックなマーケットだけに、一般的なマーケットでどう評価されているかが自分自身ではわかりにくい。今回、UGMというイベントを通してではあるけれど、天下の伊勢丹新宿店メンズ館に商品を並べさせていただくことで、世間的な物差しで自分のブランドを測ることができた。
個人的に思ったのは、これまでやってきたことが通じたこともあり、跳ね返されたこともある。なんとなく「判定ドロー」といった感じで、強みと課題が見えた。なにより、正面から向き合ったことがよい経験になった。（でもイベントの予算はクリアしましたよ）
コロナ禍で引きこもる時間が多かったので、同業のみなさまと久しぶりにお話できたのも楽しかった。こういうカテゴリーは個々のブランドがそれぞれ頑張るより、みんなで盛り上げたほうが楽しさも伝わりやすい。やっている本人たちが楽しそうなのがガレージブランドの良さ。
昨年秋から準備を進めていて、「まだまだ先だな」と思っていたら、あっという間にイベントに突入して、あっという間に終わってしまいました。一大イベントが終わって脱力感、、、
お越しいただきましたみなさま、関係者のみなさま、誠にありがとうございました。またどこかでお会いしましょう。
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